ZKAMETA RADA #5: AI Overview – nový šéf v google výsledcích. Jak se dostat do hry?
…pojď me se na to mrknout pěkně od začátku.
Ještě před pár měsíci jsme na Googlu zadali dotaz, klikli na odkaz a hned jsme se pustili do čtení článku nebo blogu. Teď? Google začíná na mnohé dotazy odpovídat sám – přímo nad výsledky hledání.
Tomuhle se říká AI Overview – stručná, umělou inteligencí generovaná odpověď, která shrnuje obsah z více zdrojů.
1. Co je AI Overview
Představte si, že hledáte: „Jak optimalizovat web pro SEO…“. Google si vezme články z webů s vysokou autoritou, „přečte“ je a vytvoří vám krátkou odpověď typu: „Pro efektivní optimalizaci webu… (výčet kroků)“ – a pod tím odkazy na 2–4 zdroje.
Jak se rozhoduje, co se zobrazí?
- Cílí na informační dotazy („jak“, „co je“, „proč“).
- Vybírá zdroje s vysokou E-E-A-T (zkratka, kterou Google používá při hodnocení kvality obsahu) – ukažte zkušenosti z praxe.
- Experience (Zkušenost) – ukažte, že víte, o čem mluvíte, protože jste to opravdu dělal/a. Píšete o reklamě na Facebooku? Zmiňte konkrétní kampaň, kterou jste vedl/a, kolik stála a jaké měla výsledky.
- Expertise (Odbornost) – ukažte, že máte znalosti a umíte je předat. Přidejte definice pojmů, odkazy na ověřené zdroje nebo vlastní výzkum.
- Authoritativeness (Autorita) – ukažte, že vám ostatní důvěřují. Uveďte spolupráci s klienty, publikace v odborných médiích, citace v jiných článcích.
- Trust (Důvěryhodnost) – ukažte, že vám lidé mohou věřit. Transparentní kontakty, informace o autorovi, recenze, reálné fotky místo ilustračních
- Text musí být jasný, strukturovaný a obsahovat přímou odpověď.
AI Overview je speciální box nad výsledky hledání, který syntetizuje odpověď z více zdrojů. Zobrazuje se hlavně u informačních dotazů („jak“, „co je“, „proč“).
2. Co znamená Ai overview pro SEO a má na něj vliv?
Ano, a velký. Podívejme se na první české analýzy od Marketing Miner – AI Overviews se v Česku a na Slovensku objevují už u 10,5 % dotazů.
Nejčastěji:
- Zdraví (32 %)
- Finance (24 %)
- Automobily (14 %)
Vliv na SEO:
U informačních dotazů může klesnout míra prokliku až o 35 % – lidé často zůstanou u odpovědi od AI. Vyšší důraz na autoritu webu – pokud Google nevěří vaší značce, do odpovědi vás nedá.
Příklad dopadu: Pokud máte blog o zdravé výživě a vaše články jsou na 1. pozici, může se stát, že i tak uvidíte pokles návštěvnosti, protože lidé dostanou shrnutí rovnou od AI.
3. Jak psát texty, aby vás AI zahrnula do odpovědi
- Začněte jasnou odpovědí – první odstavec by měl být definice nebo shrnutí.
- Používejte strukturu – nadpisy (H2, H3), odrážky, číslované seznamy.
- Pište lidsky, ale s daty – AI má ráda fakta a konkrétní čísla.
- Budujte autoritu – bio autora, odkazy na důvěryhodné zdroje.
- Myslete na E-E-A-T
- Zaměřte se na klíčová slova: přesná fráze z dotazu v textu i nadpisu.
✖️ Špatně: „SEO je důležité pro váš web.“
✔️ Lépe: „SEO (Search Engine Optimization) je proces optimalizace webu pro vyhledávače, aby se zobrazoval výše ve výsledcích. Zahrnuje technické úpravy, tvorbu obsahu a budování odkazů.“
FAQ: AI Overview v kostce
Jak poznám, že můj web je v AI Overview?
Použijte nástroje jako Marketing Miner – ten ukáže, jestli se váš web objevuje v AI odpovědích.
Můžu AI Overview „obejít“?
Ne, ale můžete zvýšit šanci, že vás do odpovědi zahrne, kvalitním a strukturovaným obsahem.
Mám blokovat AI od Googlu?
Doporučení je neblokovat – přizpůsobte se, jinak vás konkurence předběhne.
A Na závěr...
Google už není jen obyčejný „dopravník“ návštěvnosti, který vás pošle k uživatelům přes odkaz ve výsledcích hledání. Stal se z něj i „autor“ odpovědi, který si vybírá, z jakých zdrojů své shrnutí poskládá. A právě v tom je zásadní změna: pokud chcete být vidět, nestačí se držet na první pozici v klasickém SEO žebříčku – musíte být přímo součástí té odpovědi.
Teď je ideální čas začít pracovat na optimalizaci struktury obsahu, budování autority (E-E-A-T) a pečlivém sledování dat, která vám ukážou, kde se vaše značka v AI Overview objevuje. Tak už se do toho pusťte, ať máte náskok před konkurencí. 😉
Pokud chcete s tvorbou webu a celým online marketingem začít opravdu od základu – srozumitelně, prakticky a bez technických šíleností – přidejte se do Programu Zkameta. Naučíte se se mnou všechno důležité krok za krokem a v tempu, které zvládnete. 🏹